Paramount piège des stars de TikTok dans des cinés secrets (et ça va tout changer)
Marre des bandes-annonces qui te spoilent les trois quarts du film, plot-twist final inclus ? Rassure-toi, tu n’es pas le seul. Paramount semble avoir capté le message et, en alliance avec le mastodonte TikTok, dégaine une nouvelle arme marketing aussi simple que géniale : les Secret Screenings.
L’idée est d’une perversité délicieuse. Inviter des créateurs de contenu influents à une projection ultra-exclusive, sans JAMAIS leur dire ce qu’ils vont voir. Une fois assis, plus d’échappatoire. La lumière s’éteint et le film se lance. Imagine la panique (ou l’extase) quand les premières images apparaissent.
C’est quoi ce délire de « Secret Screenings » ?
Le concept est simple : créer une expérience unique et authentique. Le premier film à avoir servi de cobaye pour cette opération est un thriller d’horreur bien flippant, Primate. Les influenceurs, maintenus dans le noir jusqu’à la dernière seconde, ont partagé leurs réactions à chaud, sans filtre. Et c’est là tout le génie du truc : on ne peut pas faire plus authentique qu’une frousse en direct.
Fini les critiques tièdes et les discours promotionnels écrits d’avance. Avec les Secret Screenings, Paramount ne mise pas sur un script, mais sur l’émotion pure. Un pari audacieux qui transforme les influenceurs en véritables baromètres de la hype, directement branchés sur le cerveau de leur audience.
TikTok, le nouveau roi du box-office ?
Ce n’est pas un petit coup de pub isolé. C’est la reconnaissance officielle que TikTok est devenu une force de frappe incontournable pour le cinéma. Des films comme Le Consentement ont vu leurs entrées exploser grâce à une simple « trend » sur la plateforme. Des succès inattendus comme Tout sauf toi ont largement dépassé les 100 millions de dollars au box-office grâce à des milliers de vidéos d’utilisateurs.
Les studios l’ont bien compris : pour toucher le public des 25-45 ans, il faut s’adapter. Le Figaro le résume parfaitement : « Soit vous vous adaptez, soit vous n’êtes pas visibles ». Les stratégies publicitaires traditionnelles ne suffisent plus. Il faut adopter les codes de TikTok : l’humour, la spontanéité et des concepts un peu barrés.
Paramount, des petits malins ou des génies du marketing ?
On peut dire que Paramount a le nez fin. Ce n’est pas leur premier rodéo sur la plateforme. En 2023, ils avaient déjà fait un coup de maître en publiant l’intégralité du film Mean Girls sur TikTok, découpé en 23 parties. Un geste inspiré directement des pratiques de « saucissonnage » illégales des utilisateurs, mais transformé en un événement marketing légal et viral.
Aujourd’hui, avec les Secret Screenings, ils montent d’un cran. Ils ne se contentent plus de diffuser, ils créent l’événement. Ils jouent avec les nerfs des influenceurs pour générer un bouche-à-oreille puissant et organique. Une stratégie qui, soyons honnêtes, est bien plus excitante qu’un simple spot TV.
Alors, la prochaine fois que tu verras une vague de vidéos sur un film sorti de nulle part, tu sauras qu’un « Secret Screening » n’est probablement pas loin. Reste à savoir quel sera le prochain film à passer sur le grill. Un nouveau film de SF ? Le prochain hit d’une saga de super-héros ? Une chose est sûre, la manière de découvrir et de parler des films est en train de changer. Et ça, c’est plutôt une bonne nouvelle.
