Cette mise à jour Google vous permet désormais de repérer une pub IA en 3 secondes
Face à l’explosion des publicités trompeuses élaborées grâce à l’intelligence artificielle, Google déploie un système de signalement plus clair pour aider les internautes à repérer ces contenus. Cette mesure arrive au moment où les régulateurs européens renforcent leurs exigences en matière de transparence.
Une nouvelle option dans My Ad Center pour identifier les contenus artificiels
Dès le 9 juillet, les utilisateurs peuvent consulter directement dans le panneau My Ad Center si une annonce intègre des visuels générés par IA. Accessible via Google Search, YouTube ou Discover, cette section permet déjà de bloquer certaines publicités ou d’en savoir plus sur l’annonceur. Une rubrique supplémentaire indique désormais le mode de création, qu’il soit traditionnel ou assisté par des algorithmes.
Intégration automatique des labels pour les outils Google et usage massif de Gemini
Quand les annonceurs recourent aux solutions publicitaires basées sur l’IA de Google, comme l’outil Asset Studio intégrant Veo 3, un label s’ajoute automatiquement. Les chiffres montrent une adoption rapide : au cours du dernier trimestre 2025, environ 70 millions de contenus créatifs publicitaires auraient été produits avec Gemini. Pour les créations réalisées avec des outils tiers, les annonceurs disposent d’une option manuelle pour signaler l’utilisation d’IA générative.
Contexte réglementaire européen et obligations de transparence
Cette initiative s’inscrit dans un contexte de régulation accrue. L’AI Act impose, à partir d’août 2026, des règles strictes de transparence pour les modèles d’IA, incluant filigranes et métadonnées. Google et Meta dominent le marché de la publicité en ligne avec des revenus combinés estimés à 240 milliards de dollars pour l’année en cours selon les projections d’eMarketer. Ces plateformes font face à une pression croissante pour lutter contre les hypertrucages et contenus trompeurs qui prolifèrent en ligne.
Cette évolution contribue à rendre l’écosystème publicitaire plus lisible pour tous les internautes, tout en encourageant une utilisation responsable des technologies génératives dans la création de contenus.
