Netflix, Disney+, et maintenant Apple TV… le streaming devient un vrai piège à fric
Le streaming n’échappe plus à la spirale des hausses de prix, et Apple TV vient de rejoindre le mouvement aux États-Unis. Après des productions qui cartonnent vraiment, la plateforme a choisi de revoir ses abonnements à la hausse. Une décision qui fait forcément réfléchir les fans de séries de ce côté-ci de l’Atlantique, même si le marché français reste pour l’instant à l’abri.
Les nouveaux tarifs américains et leur calendrier d’application
Outre-Atlantique, l’abonnement mensuel passe désormais de 12,99 dollars à 14,99 dollars, soit deux dollars de plus chaque mois. L’offre annuelle grimpe de 99 à 119 dollars, et le forfait Apple One individuel de 19,95 à 21,95 dollars. Les nouveaux inscrits paient le nouveau prix tout de suite, tandis que les abonnés déjà en place reçoivent un préavis d’environ un mois avant de voir leur facture augmenter. Il y a pile un an, Apple avait déjà relevé le mensuel de 9,99 à 12,99 dollars, une hausse de 30 % sans toucher à l’annuel. Cette fois, plus personne n’est épargné. C’est la quatrième revalorisation en quatre ans, loin des 4,99 dollars du lancement en 2019. Dans un marché où Netflix et Peacock ont aussi augmenté leurs tarifs récemment, Apple suit simplement la tendance générale du streaming.
Un succès des productions qui explique ce choix économique
On ne peut vraiment pas s’étonner de cette décision. La division Services d’Apple, dont Apple TV constitue un moteur essentiel, a vu son chiffre d’affaires progresser de 12 % pour atteindre 30,7 milliards de dollars au second trimestre 2025. Les audiences battent des records à l’échelle de la plateforme, et les distinctions s’accumulent : plus de 87 nominations aux Emmy Awards. Des séries comme Widow’s Bay, Pluribus ou The Studio font énormément parler d’elles, tandis que la saison 4 de Ted Lasso a signé un lancement historique avec 296 millions de minutes visionnées dès le premier week-end. Apple mise sur du contenu de qualité plutôt que sur le volume à tout prix, et ça commence à payer. Les abonnés américains semblent encore prêts à mettre la main à la poche tant que les histoires restent solides. Mais cette stratégie a un coût, et il se répercute maintenant sur les factures.
La France épargnée pour l’instant, mais des signes de changement
De ce côté de l’océan, rien n’a bougé. L’abonnement mensuel reste à 9,99 euros, l’annuel à 99 euros. Le marché international est globalement épargné, même si des pays comme le Brésil, le Chili ou le Mexique ont déjà vu leurs tarifs augmenter. Un indice toutefois : Canal+ a récemment retiré Apple TV de ses offres de base. Les nouveaux abonnés aux formules d’entrée de gamme doivent désormais ajouter une option à 9,99 euros ou passer à une offre plus chère comme Ciné Séries à 29,99 euros. Comme si le service se méritait désormais. Avec deux hausses consécutives aux États-Unis, il ne serait pas surprenant que la France suive assez vite. Les fans de séries et de pop culture ont encore un peu de répit pour profiter de Ted Lasso, Severance et les nouvelles pépites sans se ruiner. Reste à voir combien de temps Apple tiendra cette exception hexagonale avant de l’aligner sur le reste du monde.
