15 millions pour un carton TV : Dua Lipa ne rigole pas

La superstar de la pop Dua Lipa passe à l’attaque contre un mastodonte de la tech. Accusant Samsung d’avoir exploité son portrait sans autorisation sur des emballages de téléviseurs, l’artiste britannique exige une compensation massive. Un clash qui met en lumière les enjeux du marketing numérique et du droit à l’image.

Les circonstances du conflit

Tout commence avec une photo prise en 2024 lors d’un événement au Texas, à l’Austin City Limits Festival. Cette image, capturée par l’équipe de Dua Lipa, montre la chanteuse en pleine backstage et appartient à son catalogue protégé par copyright. Sans demander la moindre permission, Samsung l’intègre sur les boîtes de ses téléviseurs haut de gamme, comme les modèles Crystal UHD. L’écran allumé affiche son visage pour illustrer les atouts de Samsung TV+, le service de streaming intégré.

La star repère cette utilisation non autorisée vers juin 2025. Ses représentants contactent immédiatement le géant coréen pour exiger un retrait immédiat. Mais selon les documents judiciaires, Samsung balaie les demandes d’un revers de main, continuant les ventes à travers les États-Unis. La plainte officielle, déposée le 8 mai 2026 devant la cour fédérale de Californie centrale, détaille ces refus répétés, qualifiés de dédaigneux et insensibles.

Les accusations et l’impact commercial

La procédure invoque plusieurs violations : contrefaçon de copyright, atteinte à la marque, faux endossement et surtout abus du droit à l’image en vertu du code civil californien (§3344). Dua Lipa argue que cette photo, placée en évidence sur des millions d’emballages, suggère un partenariat fictif avec une marque qu’elle n’aurait jamais choisie pour ses collaborations sélectives – pensez Puma, Versace ou YSL. Elle réclame au minimum 15 millions de dollars, plus les profits réalisés par Samsung et des dommages punitifs.

Preuve à l’appui, la plainte cite des réactions de fans sur les réseaux : « Je n’avais pas prévu d’acheter une télé, mais j’ai vu la boîte et j’ai décidé de l’avoir », ou encore « Je vais acheter cette TV juste parce que Dua est dessus. Elle m’obsède. » Ces témoignages montrent comment l’image a boosté les ventes, capitalisant sur la popularité phénoménale de l’artiste – plus de 88 millions de followers sur Instagram en 2026, et des albums comme Future Nostalgia dépassant les 15 milliards de streams sur Spotify. Samsung reste muet pour l’instant, laissant les juges trancher.

Des précédents troublants dans l’industrie tech

Ce n’est pas la première fois que Samsung se retrouve dans le viseur pour des questions d’image. En 1988, l’animatrice Vanna White avait gagné un procès emblématique contre la marque : une pub montrait un robot glam la mimant pour vanter un magnétoscope. Victoire qui a renforcé le droit à la publicité aux États-Unis, protégeant les célébrités contre les usages trompeurs.

Dans un monde geek où tech et pop culture fusionnent – des skins à l’effigie de stars dans les jeux aux pubs pour consoles –, cette affaire interroge : jusqu’où les géants comme Samsung peuvent-ils surfer sur la notoriété des icônes pour écouler du hardware ? Avec l’essor des deepfakes et IA, les stars comme Dua Lipa protègent farouchement leur marque personnelle, vitale pour albums, tournées et merch. Les fans, eux, attendent des partenariats authentiques, pas des illusions marketing.

Ce bras de fer pourrait redéfinir les règles du jeu entre divertissement et technologie, rappelant que même une simple boîte de TV peut valoir des millions en justice.