Ils n’utilisent plus Google : la nouvelle habitude des Français qui rend fous les experts SEO

Pour un geek en quête de la dernière astuce sur un jeu ou d’un résumé précis sur une série culte, le réflexe « tapez sur Google » ne suffit plus toujours. Les habitudes évoluent vite et l’étude Eskimoz x Ipsos 2026 montre que les Français multiplient les canaux selon le type de réponse attendue. Moteurs classiques, IA conversationnelles, vidéos et avis communautaires cohabitent désormais dans un parcours de plus en plus fragmenté.

Google reste dominant mais partage l’attention

Les moteurs de recherche conservent une place centrale : 85 % des Français y ont recours au moins une fois par jour et 74 % les privilégient pour trouver une information, un chiffre en hausse par rapport à l’année précédente. Leur force ? Fournir des liens structurés et fiables qui organisent le web depuis des décennies. Pourtant ce monopole s’érode car les internautes adaptent leur outil au besoin précis, que ce soit pour comparer des produits, vérifier un fait ou explorer un univers.

L’IA gagne du terrain à grande vitesse

La notoriété des outils d’IA générative atteint 83 % des Français, soit 17 points de plus en un an, avec un pic à 88 % chez les 18-34 ans. L’usage quotidien passe de 14 % à 23 % tandis que l’usage hebdomadaire bondit de 29 % à 52 %. Ces assistants fournissent des synthèses immédiates, comparent des options ou suggèrent des recommandations, ce qui change la façon dont on explore des sujets geek ou techniques. D’autres données du Baromètre du numérique 2026 confirment cette accélération fulgurante, avec près de la moitié des Français ayant déjà testé l’IA générative, une diffusion plus rapide que celle d’internet en son temps. L’écart hommes-femmes persiste avec 29 % d’hommes contre 18 % de femmes qui l’utilisent quotidiennement.

Plateformes vidéo et réseaux complètent le parcours

Pour des tutoriels ou des retours d’expérience concrets, les vidéos YouTube et les avis sur TikTok ou Reddit s’imposent souvent. La recherche sociale concerne 11 % des Français et monte à 30 % à Paris, où l’adoption de l’IA atteint 43 % contre 24 % ailleurs. Cette spécialisation oblige marques et créateurs de contenus à penser leur présence sur l’ensemble de l’écosystème : fiches claires, vidéos engageantes et discussions authentiques deviennent autant de points d’entrée potentiels. Comme le souligne Jérémy Lacoste, directeur général France d’Eskimoz, « l’IA recommande en amont, tandis que les moteurs et les marketplaces convertissent ensuite ». La recherche n’est plus linéaire : elle se construit en croisant plusieurs sources selon le contexte et le moment.