OnePlus, le roi des flagship killers, jette l’éponge en Europe : la fin d’un rêve

OnePlus tire sa révérence sur les marchés européens et nord-américains. La marque qui avait révolutionné le segment premium avec des smartphones performants à prix maîtrisés annonce officiellement l’arrêt de tout nouveau lancement dans ces régions. Une décision qui marque la fin d’une aventure de douze ans en France et qui s’inscrit dans une vaste réorganisation au sein du groupe Oppo.

Une annonce officielle qui confirme les rumeurs

Dans un communiqué, OnePlus confirme qu’elle ne commercialisera plus aucun nouveau smartphone en Europe ni en Amérique du Nord. La marque, qui avait séduit de nombreux passionnés avec son approche « flagship killer », recentre ses efforts sur la Chine et l’Inde. Cette retraite stratégique intervient après plusieurs mois de signaux inquiétants : réduction des équipes européennes, redirection du site officiel vers Oppo et vidage progressif des stocks en ligne. Les appareils déjà acquis, dont le OnePlus 15, continueront toutefois de bénéficier d’un service après-vente complet, de mises à jour logicielles et de correctifs de sécurité, comme l’avait promis la marque.

Les difficultés d’Oppo à l’origine du repli

Derrière cette décision se cache une situation économique tendue pour Oppo, maison mère de OnePlus. Le groupe occupe désormais la quatrième place mondiale des ventes de smartphones mais voit sa part de marché reculer à 10 % au deuxième trimestre 2026, soit deux points de moins en un an. Apple et Samsung dominent toujours avec respectivement 20 % et 22 % du marché global. OnePlus n’a jamais réussi à s’imposer durablement aux États-Unis, où il reste derrière des acteurs comme Motorola ou Google. Les causes évoquées incluent des résultats financiers en berne, des tensions judiciaires autour de secrets industriels et surtout la hausse brutale des coûts des composants mémoire, exacerbée par la demande liée à l’intelligence artificielle.

Realme aussi change de cap dans la même foulée

La restructuration ne s’arrête pas à OnePlus. Oppo annonce simultanément que Realme va désormais se concentrer sur les marchés internationaux et cesser tout nouveau lancement en Chine. Cette réorientation permet au groupe de reprendre la main directe sur les ventes en Europe centrale tout en réaffectant les ressources de Realme vers des zones à plus fort potentiel. OnePlus, de son côté, poursuit sa feuille de route inchangée sur son marché domestique chinois. Les utilisateurs européens et nord-américains peuvent donc compter sur un accompagnement durable pour leurs appareils existants, même si l’arrivée de nouveaux modèles haut de gamme de la marque n’est plus à l’ordre du jour dans ces régions.